creación long tail keywords Google Ads



Aunque los anuncios de Google han ganado más caracteres recientemente, crear la copia correcta de Google AdWords puede ser un reto. Las páginas de destino siempre y en toda circunstancia han de estar conectadas a anuncios designados para aquellos clientes del servicio potenciales que hicieron click en ellas, y asimismo necesitan una copia y un formato efectivos. Si bien la voz de su marca ha de ser consistente en su contenido, es particularmente vital que el texto de su anuncio de AdWords se sincronice con el texto de su página de destino, con lo que preste atención a estas mejores prácticas de redacción promocional.

1. Las palabras clave en el texto del anuncio deben reflejar las búsquedas reales
Si bien tiene más margen para maniobrar con las páginas de destino, tiene una pequeña parte de la propiedad inmobiliaria tratándose de AdWords. Para asegurar una sincronicidad completa, desde la búsqueda del usuario, hasta ver su anuncio y hacer click en él, hasta ser llevado a su página de destino, todo ha de ser lo más relevante posible para sus necesidades.

El próximo es un excelente ejemplo del texto del anuncio que refleja la busca de palabras clave real.

Las palabras clave en el texto del anuncio deben reflejar las buscas reales
Cuando el usuario hace clic en el anuncio, se le dirige a la siguiente página de destino.

Página de destino
Una estrategia de palabras clave sólida puede aislar qué palabras clave tienen más probabilidades de producir resultados. Con independencia de las palabras clave que decida emplear para su campaña de AdWords, debe crear todos los activos para la campaña, incluidas dichas palabras clave en la copia. Los anuncios y las páginas de destino tienen una relación simbiótica; debe incorporar palabras clave próximas a los términos que procuran los usuarios.

Sin embargo, las palabras clave que ponga en la copia deben emplearse bien. La copia debe fluir bien y estar bien escrita, no solo llena de palabras clave y hashtags que oscurecen un mensaje relevante y coherente.

Tratándose de las palabras clave reales que está usando, piense en obtener un recibo para adquirir zapatos online. Si ordenó 3 pares de zapatillas, pero el resbalón solo afirma "zapatillas deportivas de mujer" para cada par, la información es técnicamente adecuada, pero no es útil para informarle si los zapatos son del estilo y tamaño correctos que ordenó.

En dependencia del producto, es posible que no necesite una coincidencia tan exacta. Sin embargo, en su mayoría, las palabras clave usadas deben estar lo más cerca posible de las búsquedas reales de un usuario potencial. Los anuncios deben apuntar claramente lo que está vendiendo y por qué eso podría captar este usuario en particular.

dos. La localización puede ser todo en el texto del anuncio de AdWords
Una vez que sepa qué palabra clave utilizar, dónde vive verdaderamente es otro aspecto de la redacción promocional que no debe pasarse por alto. La palabra clave puede ser más eficaz en el primer título o en el segundo. Si es una palabra clave más larga, es mejor emplearla en una oración en el cuerpo principal. Las pruebas A / B pueden ser un regalo del cielo en un caso como este: pruebe diferentes versiones del anuncio y vea cuál consigue los mejores resultados en concepto de tráfico del lugar o bien conversiones.

tres. La copia de la página de destino debe probar que el cliente potencial está en el sitio correcto
Use la palabra clave precisa del anuncio en el encabezado H1 de la página de destino; hacerlo prominente en el primer parágrafo tampoco está de sobra. Esto le afirma al visitante que está en el sitio correcto y que su lugar tiene lo que busca.

La copia de la página de destino tiene una dinámica diferente a la copia de AdWords, aunque ambas aprovechan la misma pretensión basada en la busca. Cuando un usuario está en la página de resultados de búsqueda, su anuncio está al lado de los de sus competidores y debe destacarse de todos los demás mientras que transmite información vital que producirá clicks.

La copia de la página de destino debe probar que el cliente potencial está en el lugar correcto
En la página de destino, sin embargo, ahora tiene su atención; la copia debe señalar que han venido al lugar adecuado.

Página de destino para clientes potenciales
Tener varias páginas de destino es una gran idea si prueba diferentes conjuntos de anuncios en varios canales, por el hecho de que los usuarios que vienen de AdWords tienen una intención específica, al paso que el tráfico de los anuncios de Facebook es impulsado por los intereses de los usuarios. . Sin embargo, no necesita una página de destino separada para cada palabra clave a la que se dirige; demasiadas páginas similares pueden dañar seriamente el ranking posicionamiento SEO de su lugar.

Aunque el primer parágrafo y el título deben centrarse en el empleo de la palabra clave elegida, también puede usar variaciones en la redacción. Estas alteraciones deben estar en lugares destacados, como titulares y títulos H2.

Escribe titulares que funcionen bien con diferentes frases y variaciones de la palabra clave principal para que puedas definir cuántas páginas de destino necesitas crear. Estas páginas de destino pueden servir como pruebas A / B, aparte de estar diseñadas para diferentes orígenes (como AdWords o Facebook), mas todas deben estar lo más cerca posible de la consulta de busca original.

cuatro. Apunte a palabras clave específicas que coincidan con las consultas
La mayoría de las personas no procuran términos vagos, como "pizza" o bien "zapatos". La mayor parte de las consultas de busca acostumbran a tener cierto grado de especificidad, como "pizza vegana" o bien "pizza vegana en el centro de la ciudad de San Francisco". Dependiendo de su generación de clientes potenciales y sus estrategias de palabras clave, centrarse en un término un tanto más extenso como "pizza vegana" le deja sostener el texto de su anuncio extenso y básico. Para buscas más concretas, posiblemente su copia necesite un ajuste conforme el grado de especificidad.

Considere nuestro ejemplo anterior de una tienda de zapatos online que vende zapatillas deportivas para mujeres. Un posible resultado de busca genérico, por ejemplo, Zapatería, podría verse así:

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Esto podría marchar bien para un usuario que busca "zapatos". Si Example Shoe Shop quisiese orientar los anuncios a "zapatos de mujer" o "zapatillas de correr para mujer", la primera website línea podría ser "Comprar zapatos de mujer on-line" o bien "Zapatos deportivos de mujer", y el resto de la copia podría ser exactamente el mismo.

Solo es preciso ajustar el primer título a fin de que sea específico. El segundo titular comunica los beneficios clave: una enorme selección y envío gratis por un tiempo limitado, mas el primer titular es el que les afirma a los usuarios que tienes lo que están buscando.

En lo que se refiere a la página de destino, el nombre real de la página puede ser más importante que la propia copia. Para nuestra fiable Zapatería de ejemplo, las páginas de destino podrían ser diferentes según los términos de la consulta.

La página de destino debe coincidir con las consultas de busca lo más cerca posible. Dependiendo de diferentes factores, como la combinación de productos que vende, posiblemente tenga múltiples páginas de destino para el mismo producto o la misma página de destino para varios grupos de productos. Si Example Shoe Shop vende miles de marcas y tipos de zapatos, sería imposible crear páginas de destino para cada uno de ellos. En cambio, Example Shoe Shop podría tener menos páginas de destino basadas en tipos o bien conjuntos de zapatos (por ejemplo, zapatos de mujer, zapatos para niños, zapatos deportivos) que se ajusten lo más posible a las necesidades del usuario.

Cuanto más específico sea con la búsqueda de coincidencias de un usuario, más probabilidades tendrá de ver conversiones.

5. Limite la copia de AdWords a algunos atributos específicos.
Diferentes mensajes llegan a casa con diferentes personas, incluso si está apuntando solo a una palabra clave específica. A medida que las páginas de búsqueda comiencen a inundarse con la misma información, ¿qué se destacará realmente?

Algunas personas se inclinarán hacia su negocio dependiendo de la reputación, el costo, la combinación de productos o bien algún otro criterio. Otros procuran particularmente peculiaridades y beneficios concretos, al tiempo que otros solo van a tener la confianza suficiente para hacer clic en su anuncio si ha sido respaldado o evaluado de forma positiva por una fuente fiable, como ZAGAT es para restoranes.

Pruebe qué enfoques marchan mejor con su público objetivo. ¿De qué forma se debe enmarcar el texto de su anuncio de Google AdWords?

Destacar una característica, así sea común o poco común. Elija lo que crea que es más atrayente para su público objetivo.
Resaltar el beneficio primordial de su producto o modelo de negocio, particularmente cómo se diferencia de la competencia.
Adopción de un enfoque de problema / solución. Su anuncio podría centrarse en cualquiera de los 2, p. Ej., "¿Agotado del desperdicio empresarial?" o "¡Genere menos desperdicio comercial con nuestra solución!"
Presenta testimonios y comentarios de los clientes del servicio para probar que confían en tu producto.
Resalte los sitios de recensiones y puntajes, particularmente sitios como Yelp, donde puede ser bastante difícil llegar a la cima de manera orgánica.
Si sus compradores objetivo se preocupan por los premios y las calificaciones, escriba sobre las reseñas profesionales o bien los premios ganados.
Si necesita separar a sus compradores objetivo de una audiencia más general, utilice el texto del anuncio para precalificarlos y ahorrar clics (por poner un ejemplo, "Reserve sus vacaciones familiares ahora" elimina a los viajeros solitarios que no están interesados en los viajes centrados en la familia).
Pruebe varios conjuntos de anuncios y vea cuál resuena más. Elija el de mejor desempeño, luego cree una página de destino que lo refleje para asegurar la congruencia de principio a fin.

6. Siempre finalice con un llamado a la acción (CTA) y haga que la página de destino sea procesable
El propósito de tener anuncios y otras formas de marketing digital es que queremos que los usuarios actúen. Nuestro objetivo final y también ideal podría ser convertir un usuario potencial en una adquiere, mas hay otras acciones que los usuarios también pueden tomar, como llamar a un representante o bien registrarse en una lista de correo.

Coloque una llamada a la acción al final de la copia de la página de destino y enmarque la experiencia del usuario a su alrededor, desde el momento en que hace click en el anuncio hasta el punto y final de la página de destino. Sus expectativas deben alinearse con lo que vieron en el texto del anuncio, lo que les hizo hacer click en el anuncio primeramente.

Cualquiera que sea la acción que desee que realice un usuario, debe hacerla factible sin que deba abandonar la página de destino. Si desea que compren un producto ya, ponga una lista de productos o bien una estructura de comercio virtual en esa página de destino a fin de que puedan comprar con solo unos pocos clics. Si su CTA es para comunicarse con un representante, asegúrese de incorporar la información de contacto.

Aunque las llamadas a la acción demasiado vagas como "aprender más" deben emplearse solo con moderación, en caso de que lo haga, la página de destino todavía debe tener suficiente información y links para que ellos hagan exactamente eso: conseguir más información.

Su página de destino debe alinearse con el anuncio; si el anuncio prometía un descuento, debe cumplir con ese descuento. Las páginas de destino deben comunicar su mensaje de forma efectiva y, si bien tiene mucho más espacio para trabajar que el anuncio en ausencia de límites oficiales de caracteres, información en exceso puede hacer que el usuario se sienta abrumado.

Un buen texto de anuncio y página de destino requiere coherencia desde el clic hasta la llamada a la acción. Asegúrese de que su texto sea atractivo y también informativo, que los anuncios y las páginas de destino satisfagan las necesidades de un cliente del servicio potencial y que sea prudente sobre cómo orientar las consultas de busca. Cuando haces todo esto, tu valor de pago por click está destinado a dispararse.

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